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                房天下 | 后疫情时代 力高地产用短视频发起一场超级话题传播

                2020-04-23 来源:房天下 字体大小:TTT
                [摘要] 3月底至4月中旬,中国房企百强之一——力高集团以「见最想见的?人?」为主题,发起一场抖金牛娱乐 网址音话题挑战赛。通过新兴又金牛娱乐 网址特别的互动形式,在特殊?时期发声,品牌传递出人文的?温度,也展示地产行业的?新活力。

                重逢春日的暖阳,最美人间四月?天。

                受疫情Ρ影响,不少房企被?迫转移到线上,纷纷加大线上营销力金牛娱乐 网址度。或许这一契机?,会成为中国房地产销售模式革?新的标志性事?件。

                新媒体和短视频,迎合互联金牛娱乐 网址网用户需求,给予了品牌更多的尝新机会。突破性的洞察及大胆前卫的创意,不断满足消费者需求。于是,品牌向新兴营销手段转变,也成金牛娱乐 网址为必然趋势。

                3月底至4月中旬,中国房企百强之一——力高集团以「见最?想见的人」为主题,发起一场抖音话题挑战赛。

                通过新兴又特金牛娱乐 网址别的互动形式,在特殊时期发声,品牌传递出人文的温度,也展示地产行业的新活金牛娱乐 网址力。

                 

                01.“见想见?的人”超级话题,传递?美好生活畅想

                面对金牛娱乐 网址非常时期?,生活金牛娱乐 网址几乎陷入停滞,人们期待着一切回归正常。由于金牛娱乐 网址处在抗击疫情、居家防?护期间,许多人的?亲人、朋友、想见的人金牛娱乐 网址无法相见。

                力高集团抖音官方账号“力高优居”,开通10天超近亿次的品牌曝金牛娱乐 网址光量。发起「见最想见金牛娱乐 网址的人」话题挑战赛,上线仅一周参与互动人数高达2.5万人次 ,合照上传达8451人次。

                 

                活动引来了?励志书屋、幽默搞笑?大王、西施撩电影、于黑蛋、荔枝、朱同学等抖音大咖及微博大V等的踊跃加?入。

                远在海外的抖音大?咖——玛达琳奶奶,自弹自唱,表达了疫情期间对于亲人的思念和祝福。

                KOLKOC的带动下,更多用户金牛娱乐 网址自发性参与,当?中不乏唱歌、舞蹈、乐器演奏、剧情、回忆录等,情感动人,内容让人产生共鸣。

                江西南昌理工大学、江西科技学院、武汉大学校友会、奢玩汇社?群、某电商网站负责人、南都金牛娱乐 网址前领导人等、山东某国企高管等,各路大咖同?时发声,唤醒大家内心深处的?期待。

                 

                44日,中国传统清明节。力高发布首部公益片,哀悼因疫情金牛娱乐 网址而逝去的生命。公益片一上线全网?播放量超168万次,并收到国内某知名经济学家发来互动消息,部分高校发来互动喊话视金牛娱乐 网址频,为母校募捐防?护物资。公益片的传播,助推金牛娱乐 网址活动达到一个小高潮。

                48日,武汉,重启!“武汉解封后,你最想见的人是谁?”力高用温暖的问候,迎接这座英雄城市的回归。

                正因为感同身受金牛娱乐 网址,力高集团「见最想见金牛娱乐 网址的人」的活动主题油然而生,通过“每一场想?念,都期待实?现”话题延展,呼吁大家重启美好生活。

                 

                02.后疫情时代品牌思考:有温度的?内容与有流量的新媒体相得益彰

                一场疫情,我?们陷入停滞。我们又满怀期待,期待烟火重新氤氲市井,期待人潮重归街头巷?尾,期待春光把每瓣樱花的梦想?摇醒。

                抖音话题挑战赛的特点,就是能吸引广大用户参与内容共创,围绕着?同一主题拍摄不同的创意视频。这种方式多、方位全的传金牛娱乐 网址播机会,内容喜闻?乐见,让品牌与用户之间的交互进一步实现。

                话题挑战赛只是一个传递品牌信息的过程,力高集团在搭建抖音渠道?时,着重策划内容营销,情感直击内心。不囿于房地产属性,选择由生活场景?出发,衍生出美好生活的概念。

                一系列的年轻化操金牛娱乐 网址作,引起全网互动传播,力高向全平台展?示了地产行业的新活力。「见最想见的人」抖音话题挑战赛,通过这种新兴又特别的互动形式,力高集团为全球L抗击疫情加油打气。

                从企业层面而言,也彰金牛娱乐 网址显力高“新东方美学健康建筑”的产品战略:不仅关注用户的身心健康,更加?关注用户的生活健康和生活方式,凸显人性关С怀。

                 

                03.后疫情时代营销思?考:更加注重内容运营和用户情感沟通

                抖音挑?战赛告一段落后,力高集?团瞄准了互联网直播这种营销手段,尝试“短视频+直播+地产”的全新玩法。

                 

                415日,力高集金牛娱乐 网址团在全国范围发起“力高百人抖音直播大赛”,孵化企业网红,效仿电商直播带货能力,渴求转变传统销售模式。

                在?全国项目的现场售楼部,力高为本次活动准备了精心的“荐面礼”,线上线下双?重互动,让品牌金牛娱乐 网址与用户之间的距离拉近、温暖升温。

                 

                人人都是自媒体的时代,无论是“短视频”或是“直播”,或许金牛娱乐 网址都没有改变营销逻辑——“传播-引流-成交”。但其中悄然 改变的,是营?销的表现形式、手段和工具,企业变得更金牛娱乐 网址加重视内容制作和产品运营,更加注重流量有效性和?粉丝忠诚度。

                为品牌和用户之间?搭建强效交互的桥梁,是当前企业新媒?体营销优先考虑的传播因素。以客户为中心,扎实做好产品,凸显人文关怀,这?样的桥梁将会更加牢靠。

                疫情是只黑天鹅,改变了全球经济进程,甚至影响着人们的价值观。

                对于房地产乃至中国所有企业?而言,经历此次疫情,如何与消费者建立更有温度更持久的感情联系,在未来很长时间内将会对品牌主与用户之间的沟通?模式产生深远影响。

                 

                关键字: 地产,力高
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